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Des militants de la protection de la vie privée déposent une contestation judiciaire contre la gestion des publicités en ligne par le Royaume-Uni – POLITICO

Des militants britanniques de la protection de la vie privée ont déclaré jeudi qu'ils avaient déposé une contestation judiciaire de la manière dont le chien de garde du pays pour la protection des données avait géré une enquête sur la manière dont Google et d'autres traitaient les informations personnelles des personnes dans l'industrie de la publicité en ligne.

Jim Killock, directeur exécutif d'Open Right Group, et Michael Veale, professeur à l'University College de Londres, ont déposé l'appel après que le bureau du commissaire à l'information du Royaume-Uni leur a dit que l'agence avait terminé son enquête sur leur plainte, bien qu'elle poursuivrait sa propre enquête indépendante. sonder la manière dont les entreprises collectent les données des utilisateurs pour leur proposer des publicités sur le Web mondial.

Cette enquête distincte a été suspendue en mai en raison de la pandémie de COVID-19. Les militants britanniques de la protection de la vie privée ont déclaré qu'ils craignaient que Google et d'autres entreprises du secteur de la publicité en ligne ne soient pas tenus pour responsables d'éventuelles violations de la vie privée en vertu des normes strictes de protection des données européennes, connues sous le nom de règlement général sur la protection des données, ou RGPD.

"Il est assez clair qu'en vertu du RGPD, tout le monde a droit à des recours", a déclaré Killock à POLITICO. "S'ils peuvent simplement rejeter notre plainte sans rien faire, ils n'auront jamais à agir."

En réponse, l'organisme de surveillance de la protection de la vie privée du Royaume-Uni a déclaré qu'il poursuivait son enquête sur la soi-disant industrie de la technologie publicitaire, mais ne ferait aucun commentaire sur le moment où il rouvrirait cette enquête.

La contestation judiciaire, déposée le 21 octobre, intervient alors que la pression monte sur la manière dont les entreprises numériques collectent, stockent et utilisent les informations numériques des gens au nom de la publicité en ligne. La contestation juridique de l'agence de protection de la vie privée du Royaume-Uni sera probablement résolue l'année prochaine et pourrait forcer l'agence à rouvrir la plainte désormais close.

Le mois dernier, l'agence belge de protection des données est également parvenue à des conclusions préliminaires selon lesquelles la publicité en ligne en Europe, dans son format actuel, enfreignait probablement les normes strictes de protection des données du bloc des 27 pays. IAB Europe, un organisme de l'industrie qui supervise ces soi-disant enchères publicitaires, ou marchés sophistiqués d'enchères en ligne qui permettent aux annonceurs de placer leurs messages sur des sites Web, a déclaré qu'il n'était pas d'accord. Une conclusion dans ce cas distinct est attendue au début de l'année prochaine.

Au Royaume-Uni, le régulateur de la vie privée du pays a initialement adopté une approche similaire quant à la manière dont Google et d'autres traitaient les informations personnelles pour diffuser des annonces. Les préoccupations se concentrent sur les personnes qui n'ont pas assez leur mot à dire sur les données collectées et sur les personnes qui y ont accès une fois qu'elles entrent dans le monde complexe de la publicité en ligne.

L'année dernière, l'agence britannique a donné aux entreprises six mois pour nettoyer leur acte avant qu'une éventuelle mesure réglementaire ne soit prise. À la fin de 2019, le bureau du commissaire à l'information a déclaré qu'après consultation des acteurs du secteur, il exhorterait à modifier la manière dont les entreprises traitaient les informations des personnes, mais se retenait d'imposer des amendes spécifiques ou de demander des recours. On ne sait pas quand le chien de garde redémarrera son enquête adtech.

Pourtant, dans une lettre, examinée par POLITICO, à la fois à Killock et à Veale qui confirmait la conclusion de leurs plaintes, le régulateur a déclaré en août que, bien que les militants aient soulevé des préoccupations spécifiques au sujet du traitement par Google et IAB Europe de leurs données, les éventuels problèmes de protection des données autour du secteur étaient systémiques et qu’il n’était pas approprié de distinguer des entreprises spécifiques.

«Prendre des mesures contre un petit nombre d'acteurs au sein d'une industrie vaste et complexe n'atteindrait pas nécessairement le résultat souhaité d'influencer le changement dans le secteur», indique la lettre.

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