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Comment garder votre blog à flot pendant COVID-19 • La blonde à l'étranger

Comment garder le blog à flot

Si vous êtes comme moi et que votre blog génère une part importante des revenus de votre entreprise, cela peut être très difficile pour nous tous – il est vraiment important de regarder ce qui a changé, de déterminer comment vous pouvez faire pivoter vos stratégies, et continuer à soutenir votre entreprise au cours des prochains mois.

J'aimerais préfacer mes réflexions en disant que la plupart de ces conseils sont axés sur les blogs générateurs de revenus, donc si vous faites l'essentiel des revenus de votre blog via les revenus publicitaires, les affiliés ou la conversion de votre audience en ventes de produits, ces conseils sont va plus probablement se rapporter à vous.

Mais même si vous débutez, c'est une très bonne éducation sur ce à quoi s'attendre du côté commercial de la gestion d'un blog et de la transformer en un revenu.

Voici comment je garde mon blog à flot pendant ce temps!

Performance du blog et des médias sociaux

De toute évidence, parce que moins de personnes recherchent actuellement du contenu spécifique aux voyages et aux destinations, le trafic de mon blog est en baisse – et cela entraîne moins d'utilisateurs sur mon site, moins de revenus provenant des annonces, moins de ventes de produits et moins de revenus d'affiliation. Vous remarquerez peut-être que votre blog génère également des revenus moins passifs.

Voici certaines choses que j'ai personnellement remarquées sur mes propres plateformes:

  • Engagement des histoires Instagram: Augmenté
  • Engagement sur les publications Instagram: À propos de la même chose
  • Taux ouvert d'emails: Augmenté
  • Lectorat du blog: Diminué
  • Visionnage Pinterest: À propos de la même chose
  • Traitez les références au blog depuis les réseaux sociaux: Augmenté

Mon plat à emporter?

Davantage de personnes sont sur leurs téléphones, font défiler Instagram et ouvrent des e-mails, ce qui signifie qu'elles recherchent toujours des sources d'informations, de divertissement et d'inspiration, mais elles ne recherchent pas activement du contenu de voyage, ce qui est logique compte tenu des restrictions de voyage et de l'incertitude.

Donc, avec cela, j'ai décidé d'utiliser ce temps pour apporter des modifications à mes stratégies de blogging pour m'assurer que je suis toujours en mesure de soutenir mon entreprise avec des revenus (et de payer mon équipe), ainsi que de faire pivoter ma stratégie de contenu pour construire plus de contenu sur des sujets non liés au voyage et gardez mes lecteurs heureux et divertis!

Nous allons approfondir toutes ces stratégies ci-dessous!

Regardez votre trafic Google Analytics "1 mois" vs "2020 YTD" pour comparer.

Prenez le temps d'analyser

Dans mon expérience personnelle, j'ai vu une énorme baisse du trafic à partir de début mars – au début, je ne comprenais pas pourquoi, mais lorsque les fermetures pandémiques ont commencé à atteindre l'Europe et les États-Unis, où la majorité de mon public est basé , il est devenu limpide.

Si la plupart de votre contenu est lié au voyage, il y a de fortes chances que vous ayez également connu une baisse, ce qui est compréhensible compte tenu des circonstances. Étant donné que personne ne peut voyager pour le moment, les recherches sur les types de listes de voyages et de groupes de voyageurs ne sont pas aussi importantes.

Voici le trafic de mon blog de janvier à avril, pour référence:

Trafic Google Analytics

Mon trafic a été réduit de moitié ou, certains jours, jusqu'à un tiers de mon trafic normal.

Donc, pour revenir à l'idée de «faire pivoter» vos stratégies, prenez le temps d'examiner votre trafic le plus important et de voir quelles pages ou publications obtiennent toujours des vues. Vos analyses vous diront assez profondément ce que les choses ont changé et sont restées les mêmes.

En règle générale, j'ai une liste assez standard de mes 10 meilleures pages qui obtiennent constamment le plus de vues et de clics sur mon blog.

En effet, ces pages les plus fréquentées se classent sur Google ou fonctionnent très bien sur Pinterest, et entraînent un flux constant de trafic de référence. Mais, maintenant que les habitudes de recherche des gens ont changé avec le temps, j'ai un tout nouveau contenu qui s'affiche en "haut".

Pour le moment, la majeure partie de mon trafic est générée par davantage de publications liées à la maison et au style de vie.

Ces pages principales obtiennent toujours le plus grand nombre de vues (aucune modification):

  • À propos de moi: Les lecteurs sont toujours intéressés par mon histoire et le «comment» et le «pourquoi» derrière The Blonde Abroad
  • Page d'accueil: Les nouveaux utilisateurs trouvent toujours mon site Web ailleurs (bien que moins qu'avant)
  • Page Commencer ici: il y a encore de nouveaux utilisateurs sur mon site Web (bien que moins qu'avant)
  • Destinations: Bien sûr, il y aura toujours des gens qui chercheront des informations sur les futurs voyages (bien que moins qu'avant)

Ces pages deviennent moins vues (par rapport à «normal»):

  • Tous les guides de voyage
  • Tout contenu spécifique à une destination

Ces pages deviennent plus vues (par rapport à «normal»):

Alors, prenez le temps d'analyser votre propre trafic.

Les principales choses que vous souhaitez analyser sont:

  • Quelle a été l'incidence du volume de trafic?
  • Où les utilisateurs atterrissent sur le site (c'est-à-dire: certaines pages, publications, etc.) et si et comment cela a changé?
  • Comportement des utilisateurs sur votre site – envisagez des questions telles que: les utilisateurs passent-ils plus de temps sur votre site ou moins? Lisent-ils plus ou moins de pages?
  • Quel type de contenu regardent-ils maintenant par rapport à avant la baisse du trafic?

Maintenant, plongeons-nous dans le "nouveau" contenu que nous créons qui le tue!

Nouveau contenu

Normalement, nous avons un calendrier de création de contenu assez standard qui comprend des tonnes de guides de voyage. C'est certainement très lourd sur le thème du voyage, mais étant donné que la plupart du monde est en lock-out, nous avons décidé de partager plus de contenu de style de vie et de choses à faire à la maison – en prévision de ce à quoi ressembleront les 6 à 12 prochains mois Voyage.

Heureusement, je suis assez confiant que nous pouvons continuer avec une majorité de contenu de style de vie pour le moment et toujours engager mes lecteurs.

Nous avons constaté un regain d'intérêt pour le contenu comme les vêtements confortables à porter à la maison, les choses à faire pour se divertir et gérer le stress pendant cette période, et les recettes mondiales que nous partageons.

Voici quelques-uns de mes meilleurs articles sur le style de vie que nous avons créés pendant le verrouillage:

Ce que je recommanderais pour le nouveau contenu pour les nouveaux mois est un contenu qui génère une certaine forme de revenus d'affiliation. Incluez de nombreux moments de shopping. Réfléchissez à ce que fait votre public en ce moment. Si vous ne savez pas, demandez-leur! La plupart des choses «à la maison» vont bien se passer!

Alors, prenez le temps d'explorer d'autres idées ou d'autres piliers de contenu sur lesquels vous pourriez ne pas vous concentrer normalement!

blog de travail à domicile

Améliorer le contenu existant

Je suis personnellement confronté à la fatigue de la crise et j'ai du mal à baisser la tête et à être productif.

Ressentez-vous cela aussi?

Si vous avez du mal à trouver de nouvelles idées, l'une des premières choses productives que vous pouvez faire est d'améliorer le contenu ancien et les nouvelles pages de haut niveau.

Peut-être que la copie est obsolète depuis que vous l'avez écrite, ou que les vieilles photos doivent être optimisées. Ou peut-être devez-vous corriger la grammaire et incorporer davantage de liens internes vers des contenus plus récents sur votre blog.

Ma suggestion: parcourez vos pages et vos publications les plus fréquentées, par ordre de pages vues, et assurez-vous qu'elles sont les meilleures possibles.

Voici mes conseils sur la refonte du contenu existant afin qu'il soit optimisé pour l'expérience utilisateur et le référencement!

1. Optimiser les images pour l'affichage de la rétine

J'ai commencé à bloguer il y a 8 ans et je n'ai jamais redimensionné mes images. ÉCHOUER. D'énormes images ralentissent votre site. Il est SI important de télécharger des images de taille correcte.

Pour trouver une taille d'image optimisée pour votre article de blog: Ouvrez un article de blog, cliquez avec le bouton droit de la souris et appuyez sur Inspecter: la taille «d'affichage» de cette image est celle qui s'affiche (par exemple, 300 x 500 pixels). Pour les écrans d'affichage de la rétine, vous souhaiterez télécharger une image 2x (ex. 600px de large) et inférieure à 300 Ko.

Voici une capture d'écran de mes paramètres d'exportation de photos dans Lightroom pour référence:

Paramètres d'exportation de Lightroom

2. Votre titre est-il attrayant et optimisé avec des mots-clés SEO?

Le blog de Yoast et Backlinko sont d'excellentes ressources pour apprendre les bases du référencement et les mettre en œuvre. Assurez-vous d'incorporer des phrases et des mots consultables dans le post et mettez à jour le titre en quelque chose de plus engageant, si nécessaire.

Par exemple, j'avais des articles de blog de 2011 et 2012 qui étaient écrits dans un format de journal intime avec des titres que personne n'allait jamais trouver via un moteur de recherche, j'ai donc mis à jour ces types de messages pour inclure plus d'informations sur l'itinéraire et plus conseils tangibles pour les voyageurs.

Plutôt que de rédiger l'intégralité de votre ancien contenu, vous pouvez envisager de «revamper» un article plus ancien. Par exemple, vous pouvez prendre un post «Mon expérience à Prague» et le transformer en un guide de haut niveau «Comment passer 48 heures à Prague» avec juste un peu de recherche SEO et quelques modifications à la copie!

Les articles qui ont été publiés plus longtemps ont tendance à être mieux classés, il est donc parfois préférable de modifier un article existant (si vous avez une bonne base) que de recommencer à zéro.

La section suivante est entièrement consacrée au référencement, donc si vous n'êtes pas bien versé, ne vous inquiétez pas – je vais creuser plus loin!

3. Qualité de l'imagerie

Assurez-vous que vos images sont attrayantes et de haute qualité. Si vous n'avez pas vos propres photos, consultez les bases de données d'images libres de droits comme Unsplash ou les sites Web de photos gratuits. Créez également des graphiques Pinterest attrayants!

Des plates-formes comme Canva Pro offrent des tonnes de conceptions et d'outils pour vous aider à créer de superbes graphismes si vous n'êtes pas encore familier avec Photoshop.

Comme nous ne sommes pas en train d'explorer pour le moment, c'est le moment idéal pour améliorer vos connaissances en photographie manuelle ou intensifier votre jeu de photos à plat!

J'ai rassemblé ces guides pour que vous puissiez monter votre jeu photo:

4. Mettez à jour la copie

Si les informations de certains articles de blog plus anciens ne sont plus aussi utiles ou informatives qu’autrefois, prenez ce temps pour mettre à jour les informations obsolètes.

Par exemple, un produit que vous avez recommandé l'année dernière n'est peut-être plus disponible ou le prix que vous avez payé pour une visite gastronomique n'est pas le tarif actuellement annoncé, les lecteurs apprécieront les informations les plus récentes, tout comme Google.

Profitez de cette occasion pour améliorer la lisibilité de vos anciens articles de blog en divisant de gros morceaux de copie en sections plus petites et faciles à lire ou en listes à puces, pour une meilleure expérience utilisateur.

Si vous apportez des modifications substantielles, vous pouvez ajouter la date de mise à jour en haut de votre article de blog (par exemple, mis à jour le 12 mai 2020) —Google Iikes pour analyser le contenu pour la dernière mise à jour des articles, ce qui peut améliorer le classement de votre contenu.

5. Lien vers d'autres contenus sur votre blog

Assurez-vous que les lecteurs trouvent facilement ce qu'ils recherchent! Habituellement, si un lecteur interagit avec l'un de vos messages, il est probable qu'il aimerait en savoir plus sur ce sujet – vous devez donc lui faciliter la tâche pour trouver plus de ce contenu connexe en quelques secondes.

C'est facilement réalisable en intégrant davantage de liens internes vers du contenu connexe dans vos publications.

Conseil utile: Tous les liens vers des sites externes devraient «s'ouvrir dans une nouvelle fenêtre» et tous les liens internes (autres pages et publications de votre propre site) devraient s'ouvrir dans la même fenêtre.

Toutes ces petites choses peuvent aider à améliorer votre expérience utilisateur, augmenter le nombre de pages vues et le temps que les lecteurs passent sur votre site et peuvent aider à la vitesse de chargement des pages (lorsque vous optimisez vos images).

Définissez votre objectif de réorganiser et de mettre à jour 2 à 3 publications par jour si vous ne créez pas de nouveau contenu. Si vous m'aimez et que vous avez des milliers d'articles sur le site, cela fait peut-être un certain temps que vous n'avez pas revu pour la dernière fois certains de vos anciens contenus!

Mots-clés SEO +

Si vous avez un peu d’économies ou de budget et que vous dépendez fortement de votre blog pour vos revenus, un Audit SEO est une excellente ressource pour qu'un professionnel analyse votre site afin de l'améliorer. Ce pourrait être le moment idéal pour demander à un professionnel de jeter un coup d'œil et de vous donner des commentaires sur les améliorations que vous pouvez apporter à votre site Web.

Bien que cela soit assez cher, c'est un investissement dans votre entreprise, et les changements qu'il m'a recommandés ont aidé à générer plus de pages vues et de revenus à tous les niveaux. Il est très utile que quelqu'un vous guide tout au long du processus et vous indique les étapes à suivre pour améliorer votre référencement.

Si vous débutez avec le référencement, ce cours de référencement simplifié a été mis en place par mon ami, Sam, qui est un expert dans le domaine. Je le recommande également pour l'audit SEO.

Si vous voulez faire du bricolage, voici quelques conseils:

Si vous n'utilisez pas de plugin SEO, commencez par là!

Yoast SEO facilite tellement l'amélioration de la publication de votre blog et du classement des pages dans la recherche Google et est le plug-in SEO incontournable pour WordPress. Ils ont également des tonnes de ressources si vous apprenez simplement à intégrer le référencement dans votre blog.

Vous pouvez également vérifier votre compte Pinterest via le plugin.

L'un des moyens les plus simples et gratuits d'analyser votre contenu existant consiste à utiliser la vérification des mots clés de KeySearch. Grâce à cet outil, vous pouvez découvrir quels mots clés envoient des utilisateurs vers votre site Web et comment les lecteurs rencontrent votre contenu lors d'une recherche sur Google.

Par exemple, pour un guide de voyage au Cap, j'inclurai des mots-clés longs comme «les meilleures choses à faire au Cap», «où manger au Cap» et «itinéraire pour Le Cap» tout au long du post. Ce sont tous des mots clés que les gens rechercheraient, et en les utilisant, je m'assure que les gens trouveront mon article via les moteurs de recherche.

Sur Pinterest, jetez un œil à vos analyses et voyez quelles broches génèrent le plus de clics (aka, trafic vers votre blog), et quels mots clés sont utilisés dans ces descriptions de broches.

Doodle & Design

Chaque fois que j'ai un temps d'arrêt, c'est quand je commence vraiment à critiquer la conception et la convivialité de mon site Web.

Encore une fois, je stimule ma créativité sans ressentir ce genre de "fatigue de productivité » est en griffonnant et en créant des graphiques personnalisés pour mon site Web. J'ai décidé de créer des éléments mignons et dessinés à la main que je pourrais utiliser pour mettre à jour mes graphiques de médias sociaux, les éléments de la barre latérale et plus encore!

Prenez ce temps pour créer de nouveaux modèles amusants pour vos publications sur les réseaux sociaux, afin de pouvoir travailler avec ceux-ci à l'avenir – et ainsi vous n'aurez pas à recréer la roue à chaque fois.

Si vous utilisez un modèle pour WordPress, l'une des choses les plus simples que vous pouvez faire, esthétiquement, est d'améliorer votre blog (barre latérale, page d'accueil, etc.) avec des graphiques personnalisés qui envoient les lecteurs vers différents éléments de contenu.

Une nouvelle image de marque est-elle en ordre? Peut être pas. Mais c'est le moment de commencer à regarder l'apparence de votre blog et à peaufiner les choses que vous vouliez.

L'expérience utilisateur devrait être la priorité n ° 1 de tout blog!

Comment est l'expérience utilisateur de votre blog?

La chose la plus importante à considérer est à quoi ressemble l'expérience pour tout lecteur qui tombe sur votre site Web.

À quel point est-il rapide et intuitif pour un utilisateur d'obtenir les informations qu'il recherche?

Certaines des choses sur lesquelles j'ai travaillé au cours du mois dernier sont des mises à jour faciles et de bons moyens d'améliorer l'engagement global.

Testez votre barre de recherche

Par exemple, si je tape «Cape Town» dans la barre de recherche, qu'est-ce qui apparaît? Est-ce le contenu que je veux faire apparaître? Est-ce pertinent?

Si votre outil de recherche ne vous donne pas les résultats que vous souhaitez, essayez le plugin SearchWP – il est plus intuitif que tout autre plugin de barre de recherche que j'ai utilisé, il est peu coûteux et vous pouvez même définir vos propres paramètres en fonction de votre contenu pour améliorer l'expérience utilisateur.

C'est également une excellente idée de référencer les analyses du plugin et de voir ce que les gens recherchent réellement sur votre site Web – vous pouvez l'utiliser pour créer un plan pour mettre à jour ces éléments de contenu et / ou ajouter un nouveau contenu pertinent pour satisfaire ce sujet !

Lien vers le contenu associé

Assurez-vous de réticuler votre contenu! Si un lecteur fait défiler mon article sur "Les meilleures choses à faire au Cap", je veux qu'ils voient également Le guide ultime du Cap, Un guide pour conduire la péninsule du Cap, et Où manger au Cap liés tout au long de cet article, et pour que ces messages soient accessibles en un seul clic.

Je veux conduire l'utilisateur vers mes pages les plus complètes où je sais qu'il va passer plus de temps à digérer mon contenu!

Lorsque vous commencez à créer beaucoup de contenu, les anciens messages peuvent commencer à être enterrés – vous voudrez donc créer un système pour empêcher cela, et vous assurer que votre contenu plus ancien, mais connexe, est tout aussi découvrable et facile à trouver comme les nouveaux messages.

Améliorez la mise en page et les liens internes de vos publications afin que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent et, en fin de compte, passent plus de temps sur votre site.

Articles Similaires

Que vous ajoutiez manuellement une section "Lire la suite" avec des liens texte vers vos pages connexes ou que vous utilisiez un plugin pour générer un carrousel de publications connexes à la fin d'une publication, il existe plusieurs façons de vous assurer que les utilisateurs voient tout votre contenu sur le sujet!

Ajouter des pop-ups Monster Opt-In

Je déteste les pop-ups autant que la prochaine personne. Ainsi, au lieu de l'avoir flash sur l'écran et d'avoir un abonnement générique à ma newsletter, j'ai ajouté des pop-ups ou des graphiques «slide-in» qui sont organisés en fonction du contenu que l'utilisateur regarde.

Il s'agit d'une stratégie visant à garder les lecteurs sur mon blog plus longtemps, à augmenter le nombre de pages vues et, en fin de compte, à augmenter les revenus publicitaires tout en améliorant l'expérience d'un utilisateur. De plus, cela peut aider à orienter vos lecteurs vers un contenu spécifique vous fait de l'argent (pensez: affiliés, produits, préréglages, etc.).

Considérez les fenêtres contextuelles OptInMonster qui sont discrètes et que vous pouvez facilement personnaliser – j'ai choisi d'avoir le mien en bas du navigateur.

Il faut un peu de travail pour obtenir les graphiques conçus et organisés, mais le processus avec OptInMonster est assez facile, et comme vous pouvez dupliquer des fenêtres contextuelles sur différentes pages en quelques clics.

Par exemple, certains des popups que j'ai sont:

  • Promotion pour les Presets (générateur de revenus)
  • Guide de modification de Lightroom gratuit (pour rassembler les abonnements par e-mail)
  • Lire les articles et guides de voyage suivants (améliore l'expérience utilisateur et conduit les gens vers le contenu)
  • Promotions pour mes produits et boutique de voyage (générateur de revenus)

le blog de blonde à l'étranger

Revenus publicitaires

Je vais être franc, j'ai vu les revenus publicitaires de mon site Web baisser d'environ 1/3. Cela a beaucoup à voir avec une baisse du trafic global, mais cela a aussi à voir avec ce que les annonceurs paient pour le moment – beaucoup ont réduit leurs budgets dans tous les domaines.

Peu importe qui vous êtes, vous constaterez actuellement une baisse des revenus publicitaires.

Cela étant dit, j'ai toujours été assez prudent quant au nombre d'annonces sur mon site et au type d'annonces affichées.

Mais comme les revenus publicitaires sont une source importante de revenus pour moi, afin de compenser la diminution du trafic, j'ai quasiment doublé le nombre d'annonces sur mon site et autorisé davantage d'annonces vidéo plus rémunératrices.

Ils peuvent être légèrement plus ennuyeux pour l'utilisateur, mais je pense que la plupart des gens comprennent comment garder mon blog à flot et changer de tactique.

newsletter tba

Bulletin hebdomadaire

Je continue à envoyer mon bulletin hebdomadaire et à ajouter cette touche personnelle à ce que nous faisons – vérifier avec mes lecteurs a été très important pour moi et bien reçu de la communauté. Les gens recherchent ce sentiment de normalité, même si ce n'est qu'un e-mail cohérent chaque semaine!

Si vous ne vous êtes pas aventuré dans le monde des newsletters auparavant, c'est peut-être le bon moment pour commencer à vous concentrer sur votre liste de diffusion et à envoyer de l'amour à votre propre communauté.

Vous voulez voir à quoi ressemble ma newsletter? Inscrivez-vous ici!

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Que vous débutiez avec la photographie ou que vous photographiez depuis des années, ces préréglages faciles à utiliser ajouteront instantanément une belle esthétique à toutes vos images!

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Qu'est-ce qui a changé pour toi? Comment vous adaptez-vous?

Je serais ravi d'entamer une conversation sur les stratégies commerciales pendant cette période. Faites le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!

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